Fallstudie · Laserreinigung

PULSWERK: Website für mobile Laserreinigung in Köln und NRW

Für PULSWERK habe ich eine Website mit über 100 Seiten aufgebaut, von der Seitenstruktur über Gestaltung und Inhalte bis zur Veröffentlichung unter pulswerk.eu. Betriebe finden dort ihre Reinigungsaufgabe, und die Anfrage bittet gleich um Fotos.

Unternehmen
PULSWERK, mobile Laserreinigung für Industrie und Gewerbe, ab Köln in ganz NRW
Umfang
Website · SEO · Domain und Hosting
Zeitraum
Oktober 2026, online seit 09.10.2026

Das Projekt in Kürze

  1. Ausgangslage

    Ein Briefing mit Seitenentwürfen und ein Markenpaket mit Logo und Farben lagen vor. Eine Website und eine Domain gab es noch nicht.

  2. Ziel

    Eine Website, auf der Betriebe ihre Reinigungsaufgabe schnell wiederfinden und mit wenigen Angaben und Fotos anfragen können.

  3. Mein Beitrag

    Auswertung der Mitbewerber, Seitenstruktur und Adressen mit Suchbegriffen, Gestaltung, Umsetzung, Inhalte für Magazin und Glossar, Domain und Veröffentlichung.

  4. Ergebnis

    Die Website ist online, mit 29 Leistungsseiten, 30 Stadtseiten, 20 Magazinartikeln und einem Glossar.

Startseite von PULSWERK mit der Überschrift „Rost runter. Substanz erhalten.“ und der Schaltfläche „Projekt mit Fotos anfragen“
Startseite von pulswerk.eu

Ausgangslage und Ziel

PULSWERK bietet an, Rost, alte Lacke, Graffiti und Produktionsrückstände direkt vor Ort mit dem Laser zu entfernen. Die Website richtet sich an Maschinenbau und Metallverarbeitung, an Instandhaltung und Produktion sowie an Facility Management und Reinigungspartner. Für Sanierungs- und Restaurierungsprojekte gibt es außerdem ein abgegrenztes Reinigungspaket.

Grundlage waren ein Briefing mit Entwürfen für 38 Seiten und ein Markenpaket mit Logo, Farben und Schrift. Bevor die Seitenstruktur stand, habe ich die Websites von 21 Mitbewerbern untersucht, 18 davon ließen sich auswerten. Dabei ging es um die Seitentypen, um den Aufbau von Leistungs- und Ortsseiten und darum, welche Seiten der geplanten Struktur im Vergleich noch fehlten, etwa eine eigene Anfrageseite, eine Seite für Köln und eine Kostenseite.

Mein Verantwortungsbereich

  • Analyse: Auswertung von 18 Websites aus dem Wettbewerb als Grundlage für die Seitenstruktur
  • Struktur und SEO: Aufbau nach Leistungen, Branchen und Orten, Adressen mit Suchbegriffen, Seitentitel und Beschreibungen
  • Gestaltung und Umsetzung: Gestaltung mit Logo und Farben aus dem Markenpaket, Aufbau aller Seiten mit einem eigenen Seitengenerator
  • Inhalte: Seitentexte nach dem Briefing, Magazinartikel, Glossar und Stadtseiten
  • Domain und Veröffentlichung: Einrichtung der Domain, Weiterleitungen und eine für Suchmaschinen gesperrte Vorschau zur Abnahme

Entscheidungen und Umsetzung

Leistungsbereiche als Karten mit Foto, etwa „Rost & Oxide“ oder „Farben & Beschichtungen“, jeweils mit der Zahl der Leistungen und den Leistungen als Schlagworten
Leistungsbereiche auf der Startseite

Leistungen

Leistungen wie Produkte im Shop

Besucher sollen ihr Problem sofort wiedererkennen, etwa Rost, alten Lack oder Graffiti. Darum zeigt die Website ihre sieben Leistungsbereiche als Karten mit Foto. Jede Karte nennt, wie viele Leistungen dazugehören, und führt sie als Schlagworte auf, die direkt zur passenden Seite verlinken.

Insgesamt gibt es 29 Seiten zu einzelnen Leistungen, darunter Rostentfernung und die Reinigung von Rolltreppen. Fünf Branchenseiten, etwa für Maschinenbau, Instandhaltung und Facility Management, beschreiben die typischen Aufgaben der Branche und verweisen auf die passenden Leistungen.

Karte von Nordrhein-Westfalen mit dem Standort Köln und den Städten, die eine eigene Seite haben
Karte der Einsatzorte auf der Startseite

Einsatzorte

30 Städte mit eigener Seite

PULSWERK bietet seine Einsätze ab Köln in ganz Nordrhein-Westfalen an. Für Köln und 29 weitere Städte gibt es eine eigene Seite, die auf die Aufgaben vor Ort eingeht. Auf der Startseite suchen Besucher ihre Stadt über ein Suchfeld oder wählen sie auf einer Karte von NRW aus.

Die Adressen folgen einem festen Muster wie /einsatzorte/laserreinigung-koeln/. So stehen Leistung und Ort schon in der Adresse, und neue Städte lassen sich nach demselben Aufbau ergänzen.

Anfrage „Was soll runter? Zeigen Sie es uns.“ mit der Frage „Worum geht es?“, sieben Bildkarten zur Auswahl des Bereichs und der Karte „Noch unklar“
Erster Schritt der Anfrage

Anfrage

Eine Anfrage in kurzen Schritten

Ob sich eine Fläche mit dem Laser reinigen lässt, zeigt sich oft erst auf einem Foto. Das Formular fragt deshalb nacheinander nach Bereich, Aufgabe, Untergrund, Größe und Ort und bittet um Fotos.

Für Rückstände, zu denen die Herstellertabelle Werte nennt, zeigt die Anfrage danach einen Richtwert für die reine Bearbeitungszeit. Er beruht auf der Flächenleistung aus dieser Tabelle. Alle Seiten führen zu diesem einen Formular, damit jede Anfrage dieselben Angaben enthält.

Kosten

Ein Kostenrahmen vor dem ersten Gespräch

Die Seite zu Kosten und Ablauf erklärt, wovon der Preis abhängt, etwa davon, was entfernt werden soll, wie fest es haftet und wie gut man herankommt. Ein Rechner gibt aus Rückstand, Fläche, Stückzahl, Zugang und Einsatzort einen groben Kostenrahmen aus. Den genauen Preis nennt PULSWERK im Angebot, nachdem die Fotos vorliegen.

Wissen

Magazin und Glossar für Fachfragen

Viele Fragen tauchen schon vor der Anfrage auf, zum Beispiel worin sich Laserreinigung vom Strahlen unterscheidet oder was bei Sandstein und Granit zu beachten ist. Dafür gibt es ein Magazin mit 20 Artikeln und ein Glossar mit 359 Fachbegriffen, ergänzt um acht ausführliche Artikel zu zentralen Begriffen. Die meisten Magazinartikel verweisen auf passende Leistungsseiten.

Ergebnis

Zum Start am 09.10.2026 führte die Sitemap, also die Liste aller Seiten für Suchmaschinen, 110 Seiten. Dazu gehören Leistungs- und Branchenseiten, Einsatzorte, Magazin und Glossar.

Jeder Zwischenstand lief zuerst auf einer Vorschauadresse, die Suchmaschinen nicht aufnehmen durften. Auf die eigene Domain kam die Website erst nach der Freigabe.

Technische EinzelheitenTechnik, Datenschutz, Bilder, Domain und Prüfung

Technik

  • Alle Seiten baut ein eigener Seitengenerator aus Seitenquellen und gemeinsamen Bausteinen wie Kopf, Fuß und Brotkrumen zusammen. Magazin, Glossar und Stadtseiten entstehen aus Datendateien. So bleiben Aufbau, Brotkrumen und interne Verweise auf allen Seiten einheitlich.
  • Für Suchmaschinen hat jede Seite einen eigenen Titel, eine Beschreibung und eine kanonische Adresse, also die Angabe, welche Adresse Suchmaschinen für die Seite verwenden sollen. Dazu kommen eine Sitemap und strukturierte Daten für die Brotkrumen sowie für die Magazin- und Glossarartikel.

Datenschutz

  • Die Website lädt Schriften, Bilder und die NRW-Karten über die eigene Domain und bindet keine fremden Dienste ein. Cookies und Reichweitenmessung gibt es nicht.

Bilder

  • Die Fotos stammen aus freien Bildquellen. Sie stehen unter freien Lizenzen oder sind gemeinfrei, und jedes ist im Impressum mit Bildnachweis aufgeführt.

Domain und Hosting

  • Die Website läuft bei Cloudflare. Ich habe die Domain dort eingebunden und Weiterleitungen eingerichtet, damit Aufrufe mit „www“ oder ohne Verschlüsselung immer bei https://pulswerk.eu ankommen. Die Einträge für den E-Mail-Empfang der Domain habe ich dabei übernommen.

Prüfung

  • Vor der Veröffentlichung habe ich jede Seite automatisch in 1440 und 390 Pixel Breite geprüft, also für Bildschirm und Handy. Gesucht wurde nach Überlauf, Fehlern, nicht geladenen Dateien und Anfragen an fremde Server. Interne Links prüft der Seitengenerator schon beim Bauen.

Du bietest Leistungen vor Ort an und willst in deiner Region gefunden werden?

Schreib mir, was du anbietest und in welchen Orten du arbeitest. Dann besprechen wir, wie Leistungs- und Ortsseiten bei dir aussehen können.

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